伯乐，原名孙阳，春秋战国时期郜国（今山东菏泽境内）人士，后服务于秦国。孙阳因其卓越的相马技能而声名远扬，人们习惯称他为伯乐。有一则关于伯乐参与商业促销的故事，记载在《战国策·燕策》中的“苏代为燕说齐”一节。
苏代是纵横家苏秦的弟弟。在苏代为燕国到齐国游说时，他曾给齐威王讲述了一则关于伯乐的故事。故事的内容大致是这样的：一位卖骏马的人，连续三天在市场等待买家，却无人问津他的马匹。
面对这种情况，卖马人焦急万分，于是他去请求伯乐帮忙。他告诉伯乐：“我有一匹难得的骏马，但无法卖出。我已经在市场守候了三天，没有任何人表现出购买的意愿。如果您能绕着我的马看一圈，临走时再回头看一眼，我愿意支付您一天的费用。”伯乐接受了他的请求。
于是，伯乐按照约定来到市场，围绕着那匹马转了几圈，并在离开时回头看了一眼。这一举动立刻产生了奇迹，马的价格立刻上涨了十倍。伯乐的眼神和行动赋予了这匹马超乎寻常的价值，它不仅被成功卖出，而且价格暴涨。
