一、广告语演变与品牌记忆之旅
从一句简单的“晶晶亮，透心凉”，我们见证了雪碧广告语的演变。在早期版本中，通过押韵和感官描述，产品清澈的外观与解渴的功能被突出。随着时代的变迁，广告策略也进行了升级。“透心凉，心飞扬”这一对仗结构的广告语应运而生，前句强调物理上的清凉感觉，后句则升华至一种情感上的体验，引发了消费者对于完整消费场景的联想。在2025年的调整中，“透心凉，渴释放”这一新标语伴随着新代言人华晨宇的出现，试图吸引年轻群体，却引发了一场关于经典记忆点的热议。
二、艺术表现手法的精妙之处
在广告的艺术表现手法上，雪碧的策略无疑是成功的。音韵设计是其中的一大亮点。“凉”与“扬”押ang韵，增强了广告的传播性，而“心”字的重复则形成了语言的锚点，使消费者更容易记住。透明瓶身与冰爽水珠的广告画面，强化了“透”的物理特性与“凉”的心理暗示。明星效应的利用也是一大特色。从周杰伦的跳水篇到萧亚轩的广告曲，这些活力四溢的明星形象与雪碧产品形成了紧密的绑定。
三、市场影响力深远
雪碧的标语和营销策略对其市场份额产生了深远影响。在美国市场份额方面，雪碧在2024年首次超越了百事可乐。其成功的体育营销（如签约短跑名将理查森）和音乐营销形成了组合拳。尽管新的广告语引发了广泛的讨论，但调研数据显示，87%的消费者仍然能够准确地将“心飞扬”与雪碧品牌关联起来。当前，品牌正通过《渴不停》单曲等新形式延续其音乐营销传统，但经典广告语所塑造的“清凉=雪碧”的心智认知仍然是其核心资产。雪碧的广告语和营销策略已经深深地烙印在消费者的心中，成为品牌不可或缺的一部分。
