随着大众健康意识的觉醒，保健品在日常消费中的比重逐渐增大。特别是一些进口保健品，如叶黄素类，因其品质保证和国外先进的生产工艺，备受消费者青睐。其中，“澳洲优思益”品牌的叶黄素进口保健品在各大网购平台销量显赫，特别是抖音和天猫平台上的销售更是火爆。关于其原产地的质疑却逐渐浮出水面。
“澳洲优思益”，这个名声大噪的进口品牌，其背后究竟隐藏着怎样的故事？带着消费者的疑惑，记者展开了一场跨地域的调查。
在多个网购平台上，“澳洲优思益”以高销量和明星代言引人注目。其商品标签上明确标注了“澳大利亚”的身份，然而在实际操作中，这一身份却引发了诸多质疑。有消费者反映，购买的“澳洲优思益”产品实际上是国产的。这一消息引发了广泛关注和讨论。
记者走访了“澳洲优思益”在中国的运营商——广州雅拉源健康产业有限公司。面对记者的询问，该公司工作人员对于产品的生产地含糊其辞，始终不肯透露详细信息。这引发了记者对于产品真实产地的疑虑。
更令人惊讶的是，尽管这款“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊英文标识上写的是“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，记者在墨尔本却找不到相应的生产工厂。公司提供的地址——墨尔本丁格利湖路的一处单元，实际上是一家汽车维修站，而非保健品生产工厂。
那么，这款销量冠军的“进口”叶黄素是如何诞生的呢？记者调查发现，这款产品的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的。索象公司将这款产品作为成功案例进行展示，但在产品真实情况方面却让人大跌眼镜。索象公司负责人坦言，“澳洲优思益”的产品实际上是广州生产的，但通过营销策划将其包装成了澳洲品牌。为了增加品牌可信度，索象公司还找了一些澳大利亚的大学教授和医学博士做“背书”。在宣传中也不忘展示所谓的“国际大奖”，以提升品牌形象。
《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。对于这款被质疑身份的“澳洲优思益”，消费者有权知道其真实的生产地和生产者。遗憾的是，无论是网购平台还是产品运营商，对于这一关键信息都显得讳莫如深。
面对这样的局面，消费者需要保持警惕，理性消费。而作为企业和商家，更应该诚信经营，尊重消费者的知情权。毕竟，真正的品牌力量来源于产品的品质和信誉，而非仅仅是一场精心策划的营销游戏。杭州索象营销策划有限公司卢总专访介绍：打造进口保健品的幕后之路
，杭州索象营销策划有限公司卢总接受了我们的采访，为我们揭示了该公司如何包装申请蒙特国际高品质大奖，以及其在电商领域的独特策略。卢总透露，公司连续三年位居抖音电商代运营榜首，擅长打造“爆品”，并自称是抖音的“头号玩家”。
卢总介绍，公司可以根据客户需求延展品牌故事，对品牌的理解甚至不需要客户过多提供信息。而对于进口保健品的包装策划，卢总指出，与日消品、快消品不同，进口保健品的营销需要更加精细和专业。他算了一笔账，将一个所谓的“进口”保健品打造成“爆款”，前期投入需要数百万元。这其中，“种草”阶段的投入大约有一两百万元，而到了抖音卖货阶段，“投流”的费用可能达到销售收入的40%。
在网购平台打造“爆款”产品，背后离不开三大关键步骤：“背书”、“种草”和“投流”。据索象公司的负责人介绍，这三项费用要占到产品销售收入的一半以上。所谓的“背书”，就是利用国际奖项、知名专家或权威机构的推荐来增强消费者对商品的信心。接下来是“种草”环节，通过博主和达人分享产品的使用体验，激发消费者的购买欲望。最后一步“投流”，则需要通过购买流量来吸引更多消费者进入店铺和直播间。
除了索象公司外，其他电商服务机构也采用类似的包装手法。这些所谓的“进口保健品+幕后推手”组合在网购平台层出不穷。记者走访了杭州的多家电商服务机构，发现这些机构都在利用“背书”、“种草”、“投流”的手法来打造“爆款”。其中，“文字艺术”成为一种常见的营销手段，通过夸大宣传来增强产品的吸引力。
这种营销方式背后隐藏着巨大的风险。虽然这些进口保健品在国内生产，但通过夸大宣传和精心包装，价格差距可能高达数十倍。大部分差价被用于购买流量和营销开支。一旦流量减少或消失，这些产品的生存也将面临困境。
对此现象，监管部门应进一步完善监管手段，加强对电商平台的监管力度。平台方也应承担起内容审核的主体责任，严格审核商家的宣传内容，避免虚假宣传误导消费者。唯有严监管、强自律、重诚信，才能让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益。
消费者也需要提高警惕，理性消费。在购买保健品时，要关注产品的真实成分、功效和品质，而不是被夸大宣传和精美包装所迷惑。
杭州索象营销策划有限公司等电商服务机构在打造进口保健品方面确实有其独特的策略和手段。随着市场竞争的加剧和监管的加强，这些机构需要更加注重诚信和自律，以真正为消费者提供高品质的产品和服务。
