营销，不仅是商品的销售，更是一种广泛的活动范围，它涉及到市场调查与研究、生产与供应、创造需求以及公关等多个职能。对于小公司来说，营销往往被视为销售的一部分，但在现实世界中，营销的领域远不止于此。在大公司中，营销部门更是不可或缺的一部分。
回顾美国市场营销协会的定义委员会在1960年的定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。”虽然这个定义并未全面揭示市场营销的全貌，但它清晰地指出了营销与商品销售之间的紧密联系。销售，确实是营销中的一个重要环节，它负责将生产者的商品推向消费领域，并从消费者那里获得货币，以补偿商品生产中的劳动消耗。
企业作为社会化生产的产物，通过提高生产效率来满足人们的生活需求。在资源短缺的现实经济环境下，企业通过实现资源集中和生产专业化，利用规模经济规律来提高生产效率。在这个过程中，商品销售不仅是一个环节，更是连接生产与消费的重要桥梁。它通过满足消费者的需求，为企业带来货币收入，进而支持企业的生产和发展。
除了销售职能外，市场调查与研究也是营销中的核心环节。企业需要不断地研究市场需求，了解潜在顾客的需求和偏好，以制定有效的市场营销策略。为了满足这些需求，企业内部的各个部门需要紧密合作，包括技术开发、生产、财务等。只有这样，才能确保企业根据顾客的需求开发出受欢迎的商品，并在需要的时间生产出合适的产品。
营销是一个综合性的活动，它涉及到企业的各个方面。为了更好地满足消费者的需求，企业需要加强各个职能的协作与整合，形成整体营销的效果。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
