营销，不仅是商品的销售，更涵盖了商品从生产到消费的全程活动。对于大公司来说，营销部门是其不可或缺的一部分。美国市场营销协会在1960年曾对营销给出了一个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。”尽管这个定义在某些人眼中可能显得狭窄，但它确实揭示了营销与商品销售之间的紧密联系。
对于企业和整个社会而言，商品销售拥有两大核心功能：一方面，它让企业生产的商品顺利进入消费领域，满足消费者的需求；另一方面，通过从消费者那里获取货币，为企业的再生产提供资金支持，确保企业能够持续经营并享受提高生产效率的好处。为了实现这一过程，营销经理们需要深入研究市场需求，了解潜在客户的需求和偏好，并据此制定有效的市场营销策略。这不仅包括市场调查与研究，还需要将技术开发、生产、财务和销售等部门紧密结合起来，共同推动商品的销售。在这个过程中，市场调查与研究作为先导职能，发挥着至关重要的作用。
为了满足市场的多样化需求，技术开发部门需要根据消费者的反馈来研发出符合其需求的产品；生产部门则需要在正确的时间生产出正确的产品，确保销售部门能够及时拿到产品并顺利销售；财务部门则需要为市场营销提供必要的资金支持。只有当这些部门紧密合作、协同作战时，企业才能实现真正的整体营销效果。在这个过程中，营销的核心职能不仅局限于销售，更是涉及到商品销售的每一个环节，确保商品能够顺利地从生产流向消费，满足消费者的需求。企业需要重视并加强每一个营销职能，以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。
